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随着90、95后为代表的年轻消费群体的迅速崛起,年轻人消费升级背后,新一代娱乐社交方式正在悄然发生变化。

相比上一代,新生代消费者从小拥有更开阔的视野,他们好奇心强烈、尝试新潮流,更注重精神文化的追求,乐于为兴趣和社交体验买单已成为他们的重要特征之一。

随着Z世代兴趣消费升级,交互式更强的娱乐方式更能吸引Z世代为体验买单。开业火爆的环球影城、迪士尼新推出的IP玲娜贝儿,爱奇艺的“迷雾剧场”、“迷综季”,这些内容IP背后的超强商业模式,恰恰都有着的共同的基因。

以IP为纽带,多元的商业模式网链正在逐步打通。优质内容IP的高黏性,能够延展至舞台剧、剧本杀、有声书等多个产业;与此同时,通过互动、社交、沉浸的娱乐社交模式,与用户建立起深度关联,反哺平台。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇曾将能够打破不同圈层的爆款内容比作“一只兔子”,而爱奇艺要做的不是那个守株待兔的人,而是去内容的森林中寻找更多的兔子。

抓住Z世代消费 “迷综季”洞察年轻人新社交

悬疑推理、密室逃脱、角色扮演等内容正在席卷国产网综。据公开数据不完全统计,2021年以来,国内各大平台共有近15部推理综艺类节目陆续上映。

正在热播中的《最后的赢家》占得了一席之地。

数据显示,已经上线一个多月的《最后的赢家》目前已经播出7期,截至目前,#最后的赢家#话题阅读超12亿,讨论456万,节目衍生话题600+。灯塔热度历史最高266570,连续七次获得综艺猫眼全网热度冠军,剧式综艺故事发展引发网友走心热议,衍生社会向议题总阅读量突破2500w+。

这是爱奇艺今年“迷综季”系列综艺中的收官之作。在《明星大侦探》高歌猛进了五年后,今年,爱奇艺的“迷综季”成为这一赛道的另一大关注点。

从主打浅推理、欢乐的《萌探探探案》,到注重对剧本杀种类和经典玩法呈现的《奇异剧本鲨》,再到主打剧综的新型悬疑剧情推理真人秀《最后的赢家》。三档节目定位不同,力求从浅到深的满足不同内容消费兴趣的年轻观众。

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瞄准年轻人消费变化这一风口,“综N代”的模式并非爱奇艺“迷综季”的目标,而是将“迷雾剧场”的剧场化思路运用到了综艺中。在《最后的赢家》中,以10集连续剧的形式串联起所有故事,既满足了推理爱好者的兴趣需求,同时也打破剧集、综艺创作边界,为综艺赛道带来更多可能性。

著名财经作家吴晓波曾说,未来是年轻人的,未来的用户是愿意为美好买单的年轻人。

“迷综季”背后,恰恰抓住了年轻人兴趣消费的不断升级。从曾经的KTV到狼人杀,再到如今的剧本杀、盲盒,每一代年轻人都有属于自己娱乐方式。对于Z世代,当下简单的观看节目已经无法满足,互动、社交、沉浸式体验的内容更受他们青睐。

未来是年轻人的 强IP *** 多元模式连接新场景

在众多玩家眼中,一个剧本杀IP仅仅是这场“人生体验”的开始。今年中秋节,玩过线下剧本杀《粟米苍生》的木木,专门去了河南的《只有河南・戏剧幻城》,只为重回1942年,更真实地走进那场大饥荒。

当越来越多的年轻人在一次次的角色扮演中体验各种人生时,其背后的商业空间也在悄然链接更多的场景。

以《最后的赢家》为例,该节目除了京都念慈�C等近10位赞助商合作外,通过解锁品牌产品寻找关键证据,线上内容为线下店的赋能等方式,最大化地释放商务合作与品牌共创,或是通过推理的小型游戏与城市文旅的融合,地方文化植入到剧情故事,同时也使得各个环节都有了挖掘商业价值的空间。

同时,在技术革新下,爱奇艺此前一系列的创新与尝试,都有望使得迷综季、迷雾剧场的众多IP的内容想象力拓展到更互动、更社交的虚拟世界中。无论是4小时600万人在线、将30个经典剧综IP的为爱尖叫互动晚会,还是运用了XR、AR等技术实现粉丝与艺人实时连线互动、虚拟应援的THE9虚实之城演唱会,或是“洛阳”IP“一鱼十二吃”的生态,这些都拓宽了IP商业想象力。

不可否认,优质的IP是这场想象力的链接。以IP为纽带,从线上到线下,从平台到城市,多元的商业模式网链正在逐步被打通。

一方面,迷雾剧场的优质内容,为线下开发提供更多的故事和内容。例如爱奇艺与剧本杀发行公司探案笔记,合作开发了《八角亭谜雾》《淘金》《谁是凶手》等同名剧本杀IP,或是将内容延展至舞台剧、有声书等多个产业;另一方面,优质IP形成后,还可以打造城市级别的大型沉浸式实景推理,将城市文旅的地域特色场景与解谜形式相结合。

这或许是打开IP商业价值的密钥。不再将IP仅仅看做是一个故事、一个剧集、一个综艺,而是置身年轻人的消费需求中重新审视IP,并以此为基点,连接更广阔的新场景。 文/李十一

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