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大庆三中:2020年出海手游的机会在哪?

Allbet登录网址 2020年12月09日 快讯 28 0

3 月 6 日,广告聚合管理工具 TopOn 携手欧洲游戏发行公司 JoyPac 举办了《2020 手游出海观察与经验分享》线上交流活动,TopOn 商务 VP 杨雷、JoyPac 国内引入游戏高级经理刘泳宏分别就出海市场观察、案例分享两方面进行了讲解。

以下根据分享内容整理:

2020 年 Q1 出海手游市场观察

2020 年全球手游营收有望突破 700 亿美金

2019 年全球消费者在安卓和 iOS 设备上的手游支出为 617 亿美元,同比增长率达到 12.8%,首次手游安装量 421 亿次,同比增长率 9.9%;2018 年营收同比增长率为 15.2%,下载量同比增长率为 6.4%,预计 2020 年全球手游市场的收益规模和下载规模上都会稳定扩大,其中营收有望突破 700 亿美金。

3 月 6 日,广告聚合管理工具 TopOn 携手欧洲游戏发行公司 JoyPac 举办了《2020 手游出海观察与经验分享》线上交流活动,TopOn 商务 VP 杨雷、JoyPac 国内引入游戏高级经理刘泳宏分别就出海市场观察、案例分享两方面进行了讲解。

以下根据分享内容整理:

2020 年 Q1 出海手游市场观察

2020 年全球手游营收有望突破 700 亿美金

2019 年全球消费者在安卓和 iOS 设备上的手游支出为 617 亿美元,同比增长率达到 12.8%,首次手游安装量 421 亿次,同比增长率 9.9%;2018 年营收同比增长率为 15.2%,下载量同比增长率为 6.4%,预计 2020 年全球手游市场的收益规模和下载规模上都会稳定扩大,其中营收有望突破 700 亿美金。

全球买量成本翻倍,广告变现 eCPM 与国家 T 级成正比

在买量方面,2020 年休闲游戏的买量成本相较 2019 年增长了接近一倍。

美国为例,2019 年美国市场的超休闲游戏安卓和 iOS 的买量成本分别在 0.3 和 0.5 美金左右,但是到 2020 年 2 月,安卓已经普遍在 0.5 美金,而 iOS 已经突破了 1 美金。买量成本的上升说明越来越多的开发者关注到了休闲、超休闲游戏领域能够带来的价值。

在广告变现方面,激励视频和插屏广告依然是收益最高的两种广告形式,并且不同 T 级国家的 eCPM 区间表现非常明显。

欧美市场仍是出海首选,韩日市场要做好本地化

综合不同国家 2020 年休闲游戏买量成本与广告变现 eCPM 表现,TopOn 指出:

1、美国仍然是出海手游首选市场,高投入高产出;

2、日本市场总体仅次于美国,并且从 2019 年下半年开始国产手游厂商逐步攻克日本文化性壁垒,到 2020 年国产手游已经稳定占据 1/5 的市场份额;

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